阿迪达斯2024年上半年业绩亮眼：大中华区持续增长，全球市场强劲复苏

元描述：阿迪达斯2024年上半年业绩亮眼，全球营收和净利润双增长，大中华区持续五个季度保持增长，展现出强劲的市场竞争力和发展潜力。

引言：在欧洲杯、美洲杯和巴黎奥运会三大全球体育赛事热潮的推动下，阿迪达斯交出了一份超预期的“成绩单”。2024年第二季度，阿迪达斯全球营收和净利润双双增长，其中大中华区表现尤为亮眼，连续五个季度实现“有质量的增长”，为公司全球发展注入新的活力。本文将深入分析阿迪达斯2024年上半年业绩，探究其成功背后的原因，并展望未来发展趋势。

阿迪达斯2024年上半年业绩：全球市场复苏，大中华区持续增长

2024年上半年，阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长10%；营业利润达6.82亿欧元，同比增长188.8%。这得益于全球体育赛事热潮的推动，以及阿迪达斯在产品、科技、品牌等方面的持续投入。 值得注意的是，作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩表现十分亮眼。第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%；整体上半年贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。

大中华区业绩持续增长的原因分析

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事点燃大众运动消费热情，公司凭借产品力、科技力、品牌力持续赢得消费者喜爱。”

大中华区业绩持续增长的背后，有着多方面的因素：

  • 体育赛事热潮的带动： 2024年上半年，欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等大型体育赛事吸引了全球的目光，也带动了运动消费的热潮。阿迪达斯作为全球领先的运动品牌，受益于赛事热潮，销量大幅提升。

  • 产品力提升： 阿迪达斯始终坚持创新驱动，不断推出新产品，满足消费者对运动装备的需求。例如，阿迪达斯推出了全新的运动鞋款，以及更轻便、更透气的运动服饰，获得消费者好评。

  • 科技力领先： 阿迪达斯在运动科技领域一直处于领先地位，不断研发新的科技，提升运动装备的性能。例如，阿迪达斯推出了BOOST科技，以及Climacool科技，为消费者提供更舒适、更专业的运动体验。

  • 品牌力强大： 阿迪达斯拥有强大的品牌影响力，在消费者心中有着良好的口碑。阿迪达斯与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，也进一步提升了品牌形象，增强了消费者对阿迪达斯的信任。

阿迪达斯对中国市场的投入与承诺

今年上半年，阿迪达斯在中国新增门店超过百家，并提升“中国制造”的占比至75%，彰显了其对中国市场的投入与承诺。

  • 新店开设： 新增门店的开设，不仅能够满足更多消费者对阿迪达斯产品的需求，也能够进一步提升品牌知名度，扩大市场占有率。

  • “中国制造”占比提升： “中国制造”占比的提升，表明阿迪达斯更加重视中国市场，并致力于为中国消费者提供更优质、更便捷的购物体验。

阿迪达斯未来发展展望

阿迪达斯表示，未来将继续坚持“在中国，为中国”，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。

阿迪达斯未来发展将重点关注以下几个方面：

  • 持续创新： 阿迪达斯将继续加大研发投入，不断推出新产品，满足消费者对运动装备的更高需求。

  • 拓展新市场： 阿迪达斯将继续拓展新市场，例如，进军新兴市场，例如东南亚市场，寻求新的增长点。

  • 提升数字化能力： 阿迪达斯将继续提升数字化能力，例如，完善线上销售平台，提升用户体验，提升品牌竞争力。

  • 加强可持续发展： 阿迪达斯将更加重视可持续发展，例如，使用环保材料，减少碳排放，为社会做出贡献。

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常见问题解答

Q1：阿迪达斯2024年上半年的业绩表现如何？

A1： 阿迪达斯2024年上半年业绩表现亮眼，全球营收和净利润双双增长，其中大中华区表现尤为亮眼，连续五个季度实现“有质量的增长”。

Q2：阿迪达斯大中华区业绩持续增长的原因是什么？

A2： 阿迪达斯大中华区业绩持续增长，得益于体育赛事热潮的带动，以及阿迪达斯在产品力、科技力、品牌力等方面的持续投入。

Q3：阿迪达斯对中国市场有哪些投入和承诺？

A3： 阿迪达斯今年上半年在中国新增门店超过百家，并提升“中国制造”的占比至75%，彰显了其对中国市场的投入与承诺。

Q4：阿迪达斯未来的发展方向是什么？

A4： 阿迪达斯未来将继续坚持“在中国，为中国”，坚持创新驱动，持续加大与中国顶尖运动员、设计师、生产商、零售商的合作，为中国消费者提供更优质的产品和服务体验。

Q5：阿迪达斯如何应对未来的挑战？

A5： 阿迪达斯将继续关注市场趋势，不断创新，提升数字化能力，加强可持续发展，以应对未来的挑战。

Q6：阿迪达斯与其他运动品牌的竞争优势是什么？

A6： 阿迪达斯拥有强大的品牌影响力，在运动科技领域处于领先地位，以及对中国市场的持续投入，这些都是阿迪达斯与其他运动品牌的竞争优势。

结论

阿迪达斯2024年上半年业绩的增长，印证了其在全球市场上的强劲竞争力和发展潜力。 大中华区业绩的持续增长，更展现了阿迪达斯对中国市场的重视和投入。未来，阿迪达斯将继续深耕中国市场，为消费者提供更优质的产品和服务体验，并继续在全球市场上取得更大的成功。